经过了前两年诸多深度调整后，在今年，以利群、玉溪、云烟为代表的大品牌呈现出集体性地回归与增长态势，带动了整个新品市场向好发展。大品牌的抬头除了给人以整体变好的信号之外，更多的是给企业、给品牌一个“只要是好产品就有好成绩”的信心。

No.1 大品牌带动新品市场向好发展

借助庞大的市场体量和综合影响力，大品牌从前几年的暗沉、低落到后来的抬头、崛起，到今年的强势回归，仅仅用了两年多的时间。这两年多的时间，于市场销量、年终任务、企业压力来说，可能时间相对漫长，但若放在历史的长河里的来看，只不过是倏忽一刹那。

在前几年，借助社会消费的转型和卷烟行业内新需求的爆棚增长，鼓励性品牌、特色品牌呈现出较强的爆发力，推出各种有着不同文化内涵、吸味风格、包装设计的创新产品。这些新品在一定程度上改变了消费趋势，推动了行业消费的整体前进。与此同时，由于考虑到品牌整体调性、品系发展、文化内涵等多重原因，大品牌呈现出“船大难掉头”的窘境，一时陷入产品推新与销量增长的两难。

在2018年上半年，大品牌的发展难题有所释缓，并且快速走上新的发展道路。彼时，既有云南中烟一口气推出的八款中支烟起势，又有“中华”的“金中支”、“双中支”坐镇，于是“中支元年”、“大品牌回归年”就这么轰轰烈烈起来了。

从2018年下半年至今，大品牌推出的新品继续增多，且市场表现都颇为不错。以“中华”、利群、玉溪、云烟、黄鹤楼等品牌为引领，新品市场强势增长。其中，云烟（小熊猫家园）上市至今铺货全国25个省区，销量突破3万箱，实现了全国一类中支烟的增量第一；利群（夜西湖）去年上市四个月内销量就达到了2.4万箱。同样表现、声量俱佳的还有玉溪（中支阿诗玛）、利群（楼外楼）、芙蓉王（硬中支）等。不同的新品在不同的价位段、消费群体、品质、气场上实现了引领与超越，一边矫正过往消费的遗留偏差，一边以新的创新标准推动新品市场向好发展。

No.2 “新势力”品牌深度耕耘细分市场

在大品牌集体发力新品市场的同时，新势力品牌也并未停歇，各自在细分价位、品类上有着突出表现。这些“二年级”品牌的表现，不仅为市场注入了新的活力，也为自己赢得了打破壁垒和固有认知，走向新市场的机会。

这些“新势力”品牌中，表现不错的有荷花、宽窄、冬虫夏草等。从2018年至今，宽窄（五粮浓香细支）、宽窄（平安中支），以细支爆珠、中支品类占据300—400元档价位段。荷花在近两年推出“马尔斯绿”、“双中支荷花”、“绿水青山”两款产品，满足新中产人群消费需求，不断提升荷花品牌高端价值和品牌影响力。

“新势力”品牌在新品市场上的这些动作，除了为自己分一杯羹、巩固已有市场、完成销量目标外，最重要的是为其进入新的结构价位、新的消费群体、新的品类品系打通了壁垒，争取了参与机会。在品牌格局不断固化的当下，新势力品牌通过开发新品，可以对市场进行深度细分和差异呈现，为以后在高端市场的突破进行蓄势和转化。

No.3 以大品牌为主导的未来新品市场

借助大品牌和“新势力”品牌的集体发力，从去年下半年至今，新品市场整体状态回升，甚至在一定程度上带动了行业大盘的起飞。我们在为行业逐渐褪去以往的低颓，注入了年轻活力而欢喜和放松之时，也要随时记得总结经验和教训。

脱开新品的清奇古怪，抽离数据的表象，我们会发现，一个健康的行业和市场，一定是同时拥有大品牌的主导和其他品牌的积极参与的行业和市场。少了大品牌的掌舵，行业就会缺少“定海神针”，从而成为一盘散沙、一片浮萍。少了各品牌的积极参与，市场就会缺少新鲜的血液，从而变得老化、固化。“问渠哪得清如许，为有源头活水来”，只有各大品牌积极参与到新品市场的创新上来，品类才能不断丰富，消费需求才会被不断满足，市场才能健康发展。