开年以来，预期——不，应该是计划——当中的「开门红」如期而至，销量稳定增长、结构持续提升、状态总体向好。截止1月30日，全国销量同比增长超过20%，销售收入增长达到30%，单箱批发均价增长接近9%。已经有一段时间，保持增长都是自然而又必然的结果，只是以这样快速且均衡的销量增长与结构提升仍然让人在兴奋的同时总有一些略微不安的感觉。

我们所关心的是，市场实际真的如行业指标一样理想和乐观？

中央经济工作会议强调，「要看到经济运行稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力」。从稳中有为、稳中有进到稳中有变、变中有忧，在讲究措辞严谨审慎且一向以加油鼓劲为主的语系中，我以为，这是最严厉也是最郑重其事的提示，大家要有过紧日子、过苦日子、过难日子的准备，各行各业，概莫能外。

2019年全国工作会议，国家局也特别指出，行业面临着控烟履约、新型烟草制品、完善体制等方面的严峻挑战，内外部环境更趋复杂多变。两烟库存仍然居于高位，卷烟品牌规格过多、过散，部分重点品牌增长仍显乏力，一些不规范行为仍然比较突出。国家局要求，全行业必须增强忧患意识、责任意识，采取务实管用措施有针对性加以解决。

正所谓，绸缪未雨、居安思危。

事实上，除开控烟履约、新型烟草制品、完善体制这些已经被行业高度重视的共性问题，在城市、在农村，在东部、在西部，在线上、在线下，在日常、在节礼，我们也已经看到了、嗅到了、感知到了更多的改变与不同，这些体现出消费能力、消费意愿、消费方式变化的变化，更隐秘也更细碎，但对行业的未来却是最直接的影响和冲击。

这些变化，包括但不限于：

节日消费的特点、能力和品类选择……

节日礼物的挑选与组合……

春节消费能力、消费意愿、消费方式的变化……

购买途径、支付方式、配送要求的改变……

新品的市场表现……

主流消费品牌的特点……

新型烟草制品的热度和品牌……

烟酒茶的市场表现……

节日娱乐的方式……

希望能用更多的细节和不用的纬度来还原、呈现已经发生并且还将发生的变化。大家可以后台留言，也可以加我个人微信，我会在春节后把这些变化整理出来，呈现出一份不同区域、不同维度、不同类型的原生态的春节观察见闻。对那些留言上榜的朋友，我也邀请「贵烟」家送出30份特别礼物，以示谢意。

不怕有困难，就怕对困难浑然不知；不怕有问题，就怕对问题束手无策。「紧紧抓住行业总体运行向好的窗口期」，关键就是要善于化危为机、转危为安。

最后，特别感谢「贵烟」家的关注与支持。