当我们以回顾的眼光去看这一年来荷花品牌的发展变化时，就会发现“变”成了荷花的代名词。“变”字背后暗藏着的是荷花品牌 紧随时代发展，以点成线、以线带面、积少成多、集腋成裘的发展势能。仔细观察，荷花品牌的每一步动作都暗藏着品牌发展的逻辑，这是荷花品牌发展的小趋势，也是荷花品牌成长背后暗藏的大逻辑。 

在 2018 年年初的“软荷花”与“绿水青山”广州新品发布会现场，荷花品牌以2017年最舒适的颜色马尔斯绿为创意点，推出了气质、颜值、品质俱佳的 “软荷花”，它不仅延承了以前“硬荷花”、“细支荷花”所积淀的高结构，还高举高打占位500～600元这一增量激活的蓝海——中式香烟次高端，进一步将越发多样化的新中产消费需求进行了再细分。而“绿水青山”则以新时代对 “守住金山银山就是绿水青山”的“绿色中国”发展目标为落脚点，立足千元档， 以更具时代感、优雅感的手工包装和镂空花纹展现着荷花产品由内及外的高雅而精致的内涵气质。 

进入2018年9月，荷花品牌紧随中支品类热潮，将新中产消费群体对中支品类需求再细分，推出了荷花（双中支）继续夯实荷花品牌在次高端领域的市场影响力并抢占双中支品类的产品话语权。透过荷花产品体系的家族化布局，我们看到了荷花品牌在新时代谋新谋变的品牌“野心”。 

以产品呈现而见微知著，在做大做强中式香烟品牌竞争力的宏大背景里， 荷花以中式品牌的自信与自觉，引领着消费语境从“壕”到 “ 雅 ”的重塑与重构，将市场上炫耀型的壕气外露转向了雅致式的精神性内需，将舒适性从目之所视的感官满足到手之所触的触觉满足再到“于世而独立”的精神舒适。于浮躁之中尽 显荷花的君子之气质，敢于不随大流， 进而引领风气。这既是荷花自始至终所坚持的价值观，又是新时代国家、社会转型升级中，品牌紧随时代发展步伐所迸发出来的强大张力。 

2018年，从3月份成都举行的荷花烟与荷花酒的IP叠加、烟酒融合的跨界创新，到8月初荷花品牌文化座谈会上一场名为“荷花的品格，文化的力量”所彰显的荷花品牌的时代担当与企业担当，再到 10 月中旬在石家庄召开的精益管理现场会上的“荷花式创新”，从荷花品牌专注打造舒适输出的文化体验馆落成，到荷花品牌在品牌推介中运用机器人等科技带来的营销新体验，以舒适性为主张的荷花品牌，一直在细节之中透露着厚积薄发之后的“一鸣惊人”。 

2018年，荷花品牌在保持高结构的同时以超过10万箱的成绩为中国烟草行业交出了一份答卷。这份成绩的取得既是荷花多年来点滴积累之后的水到渠成，又是在新时代以“荷花梦”为引领不懈奋斗之后情理之中的荣誉。

合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下”，在中式香烟做优做大做强的发展目标下，荷花品牌于变化之中始终不变自己心中的梦想， 不仅成为了高端新势力，也在时代中发出了属于荷花的品牌声音。