前段时间，小编公布了《国家烟草专卖局关于坚决防止“天价烟”问题反弹的通知》。《通知》提出，春节期间部分地区“天价烟”问题有所抬头，要求行业各单位站在讲政治、讲大局、将责任的高度处理“天价烟”，并要求工业企业和商业公司科学安排货源供应，有效监测平抑市场价格。

近日，据相关知情人士爆料，国家局即将开始针对“天价烟”问题的专项巡查。参考以往经验，小编认为，此次巡查将有以下几点重点内容：

第一，明码标价，明码实价。

所谓“明码标价”即卷烟价格明确，在“条包一价制”的基础上做到价格明了，让消费者一眼能够看明白。所谓“明码实价”即卷烟价格透明，不搞“双重标准”，让消费者用指导价买到高端烟。

第二，严格处理卷烟非渠道流通。

“天价烟”的问题主要在于“炒作”，卷烟销售不落地，在烟贩子手中快速流转，形成类似“击鼓传花”的游戏，最终由消费者承担高溢价。对于推进“天价烟”非渠道流通的零售户，要加大打击力度，通过降级、罚款、甚至吊销营业执照等手段严厉打击非渠道流通行为。从短期来看，目的在于平抑卷烟价格；从长远来看，目的在于推进卷烟销售，做好品牌培育工作。

2018年，千元档卷烟总体销量达到28万箱，同比增量3万箱，其中前10规格卷烟销量占据21万箱。在千元档市场急速扩容的时代，众多品牌的千元档规格并没有跟上来，而形成了“雷声大雨点小”的尴尬局面。严格处理千元档卷烟非渠道流通，就是要挤出市场中的水分，让千元档卷烟做到“本土销售，本土消费”。

第三，合理控制卷烟投放。

一方面，千元档卷烟投放要严格遵循“稍紧平衡”的策略，既不能让卷烟泛滥，造成价格下滑，甚至倒挂。同时也不能让市场过于紧绷，导致价格暴涨，消费者怨声载道。对于超高端卷烟而言，价格确实在一定程度上影响了产品的价值，但在卷烟快速迭代的今天，“饥饿营销”很有可能会演变成产品的“曲高和寡”。

另一方面，千元档卷烟投放要“因地制宜”。从2018年来看，千元档卷烟消费前10名的省区分别是：湖南、浙江、湖北、江西、江苏、河南、四川、广东、贵州、福建。除去河南以往，其他9个省份均集中于南方地区。两湖、江浙地区更是千元档卷烟消费的主阵地，长江中下游经济带集中了国家的大量财富，经济基础决定上层建筑，此言非虚。

另外，以上10个省份当中，湖南、湖北、江西、江苏、河南、贵州等省份属地工业企业的千元档卷烟均位居行业前列。由此不难发现，千元档产品的发展同样离不开属地市场的培育，这或许能够给其他工业企业培育千元档卷烟时提供一些参考。

总之，当我们审慎看待今年的“天价烟”市场巡查时可以发现，这并不是一次简单的行业自查行为，更是为未来千元档市场的高质量发展所进行的一次“前哨战”。对于千元档卷烟而言，价格很重要，但未来落地销售将会比价格更重要，这才是“天价烟”巡查的真正意义。