次高端市场在今年表现出强劲的增长势头，伴随消费升级的快速演进，以500元整数价位为核心，形成了一个明显的增长小高峰。一方面，是卷烟规格的快速增长，目前500元整数价位在销的51款产品中，2018年以后上市的就有14款。另一方面，是规模体量的急速扩容。1—9月份500元整数价位实现卷烟销量21.4万箱，同比增长7.06万箱，卷烟销量增幅明显。

消费习惯的变化和消费水平的提升，使得原本并不引人注意的次高端市场在短时间内异军突起，新老高端卷烟品牌围绕次高端市场展开了激烈争夺，吸引了行业的广泛关注。当我们梳理次高端市场现象的时候，惊喜的发现，在激烈的市场竞争之下，还有很多闪耀的明星存在。

真龙旗下的「海韵系列」就是其中生动的一例。作为一款征战市场多年的老将，在次高端市场一直拥有强大的存在感。今年1—9月份，真龙（海韵）实现销量2.7万箱，位列500元整数价位第3把交椅，同比增幅高达13.71%，成为中国烟草市场上异军突起的现象级大品规。「海韵」之上还有「海韵细支」和「软海韵」2款产品作为支撑，分别占据600、700元条整数价位段，在次高端市场形成了完善的产品体系。

不仅如此，「海韵系列」所主打的「龙文化」价值理念与「蓝海金龙」视觉体系在大国崛起、民族文化复兴、不断强化海洋权益的大背景下，契合了时代发展的主流趋势。在激烈的高端市场竞争当中，形成了特色鲜明的「海韵现象」。

充满勃勃生机的「海韵系列」，也成为真龙品牌提结构、树形象的一面旗帜，引领真龙品牌在高质量发展时代阔步前进。据相关数据显示，截至今年9月份，真龙品牌共实现卷烟销量71.7万箱，同比增长7.8万箱。与此同时，真龙品牌二类以上价位卷烟实现销量31.7万箱，同比增长9.2万箱；「中国真龙」正在奋起直追，向着「百万箱真龙」的目标阔步前进。

消费环境的变化，导致了中国烟草发展路径的根本性转变。在消费多元化和消费升级的双重因素影响下，中式卷烟发展迈向了以结构引导为主的高质量发展时代。行业政策的变化，引导中式卷烟品牌发展做出新选择。在「136/345」的政策指引下，行业评价品牌的标准随之发生变化，「大而强」的高端品牌固然不可或缺，「小而精、小而美」的特色品牌同样具有强大的生命力和广阔的发展前景。

在接下来的几年中，次高端市场势或将迎来一轮爆发式的增长，一场「百花齐放、百家争鸣」的次高端市场争夺战已然揭开帷幕。对于各大烟草品牌而言，这既是机遇，也是挑战。以真龙海韵为代表的现象级高端产品，与传统高端卷烟一道，在次高端阵营当中绽放出别样的光彩。

「海纳百川」，因其宽广所以方能成就宏图伟业；「韵筹帷幄」，因其过硬的实力方能从容不迫。在次高端市场崛起的大背景下，海纳百川，韵筹帷幄——真龙海韵现象研讨会即将在广西南宁顺利召开。届时，来自行业内外的专家、学者、媒体、零售户和商业公司代表将齐聚南宁，共议「海韵现象」，为次高端卷烟高质量发展献计献策。