当行业迈入高质量发展时代，一二类烟就成为了考核品牌发展状态的重要标准。在“双十五”品牌单箱结构同比大增1200元的情况下，二类烟已经成为决定品牌发展的基础量，而决定品牌高度的“变量”则非一类烟莫属。在一类烟竞争当中，又有哪些新特点呢？

一类烟市场最大的变化有两个，一个是以中华、芙蓉王为代表的传统高端烟大品牌的两极化发展态势，另一个就是以荷花、宽窄为代表的高端烟新势力的崛起。

今年上半年，“硬中华”单规格实现卷烟销量54万箱，“硬芙蓉王”单规格卷烟销量96万箱。预计“硬中华”全年销量将达到100万箱，“硬芙蓉王”全年销量接近200万箱，将竞争对手遥遥甩在身后，分别在高端烟市场和普一类市场形成两个“超级巨无霸”，这对一类烟市场将会产生巨大影响。

对于“硬芙蓉王”而言，年销量突破200万箱只是一个时间问题。在此情况下，普一类市场将会由以往的三足鼎立变为一马当先，芙蓉王将会成为第一个一类烟销量突破200万箱的大品牌。在此基础上，芙蓉王需要不断推动芙蓉王（硬）做大做强，以争夺中国烟草大品牌前3甲的地位；另一方面又需要在400元档以上价位快速谋变，打破芙蓉王“硬芙蓉王化”的瓶颈，甚至后者的任务要比前者更为艰巨。

随着“硬中华”即将跨越100万箱门槛，高端烟市场将会形成“一边倒”的状态。一方面，“软/硬中华”迅速走向规模化，对后起之秀形成巨大压力，成为一道无法逾越的屏障。另一方面，凭借在中支领域的强势发展推动次高端市场扩容，为中国烟草高质量发展打开一片更为广阔的天空。

一类烟市场的变化，无论是对传统高端烟大品牌而言，还是对后起之秀而言，都是一种巨大的压力。传统一类烟、高端烟阵营出现分化，在原有基础上由多品牌相互制衡向单极化方向发展，中国烟草品牌剧变的时代来了。