10月15日，真龙海韵现象研讨会刚刚落幕；11月14日，2019年烟草行业企业管理现场会又将在南宁召开。从「海韵现象」的热议，到「中国真龙」的输出，短短1个月的时间，“真龙”品牌频频亮剑，在烟草行业内掀起一阵「真龙热潮」。

海韵现象：带给行业什么启示？

自开年以来，次高端市场快速崛起，占领次高端市场已经成为各个品牌为之努力的方向。当我们梳理次高端市场发展变化的时候，总是不能忽略「海韵」的存在。

2003年，“真龙（海韵）”在广西市场正式上市，从那时起到现在已经整整过去了16年。16年间，“真龙（海韵）”从0起步，一步步走向如今3万大箱的关口。虽然目前产品存在省内市场占比较高、批零差较小的问题，但谁也不能否认，「海韵」已经成为次高端市场上一支不可忽视的力量。

不同于荷花、宽窄等后起之秀，“真龙（海韵）”有着自身的发展逻辑：即一款经典产品如何在消费升级的大背景下，在消费细分的市场环境下，在竞品频出的竞争下，不断维护并提升自身价值？

近年来，“真龙（海韵）”一方面持续维护自身产品价值，一方面根据市场变化推出了“真龙（海韵细支）”“真龙（软海韵）”等产品，形成了相对完善的产品家族体系，占位次高端市场。截至今年10月底，「海韵系列」产品实现卷烟销量3.13万箱，产品势能持续稳定增长。

对于烟草行业而言，推陈出新固然是提升品牌价值、树立品牌形象的一种手段，但经典产品的品牌维护和价值提升更值得我们学习、借鉴。正因为其难能可贵，因此备受行业和消费者关注，并由此形成了值得行业深度学习和思考的「海韵现象」。

「海韵现象」的出现恰恰说明，只要顺应消费发展趋势，并持续推动产品技术创新、营销创新、文化创新，经典产品同样可以满足消费升级、消费多元化的需求，并逐渐做大做强，这正是高质量发展的题中应有之义。

中国真龙：传递出哪些信号？

在10月份召开的真龙海韵现象研讨会上，广西中烟正式提出了「中国真龙」的品牌理念，并提出了「为消费者提供超出预期的价值和消费体验」的经营理念和「大配方、大工艺、大品类」的产品理念。

从「广西真龙」到「中国真龙」，不仅反映出品牌向外拓展的雄心壮志，更顺应了大国崛起、文化自信的发展潮流，激发了消费者的爱国热情和品牌自豪感；「大配方、大工艺、大品类」则反映出“真龙”品牌认真研究消费趋势，满足消费者品质化、个性化消费需求的产品创新理念；「为消费者提供超出预期的价值和消费体验」则彰显了“真龙”的品牌意识和责任担当。

随着行业迈入高质量发展的新时代，在「136/345」的政策引导下，传统的烟草品牌竞争格局被打破，各个品牌正在奋起直追，创造烟草行业高质量发展的新时代。「中国真龙」彰显了文化自信，品牌雄风，并以此次2019年全国烟草行业企业管理现场会为契机，向行业宣告——一个全新的“真龙”品牌正在腾空而起！