品类的构建与创新始终贯穿中式卷烟高质量发展的主脉络。由此形成的细支烟、爆珠烟出现规模式增长，短支烟虽然乘势而来，但从市场表现来看，稍显后劲不足。反观中支烟，今年上半年商业销量同比增长超过80%，按照目前的发展势头，预计全年将会首次突破百万箱。不得不说，中支烟天然的高价值认知与结构不断上移使其成为了建设副品牌的首选形态品类。与此同时，伴随新中产崛起、新中式认同、新中支盛行又为中支品类实行副品牌策略提供了时代契机。

新的高端消费群体已然涌现

当下的市场，是消费者市场。“抽少点，抽好点”正在成为更多消费者对健康生活方式的定义；另一方面，消费者品牌意识逐渐增强，对30-60元/包的次高端产品的需求愈加强烈，并向选择品质更加稳定的大品牌卷烟的趋势靠拢，在这一过程中又更加重视品牌带来的感官享乐和个性彰显。因此，消费升级背景下催生出新的高端消费群体分别是社交需求较多的中产阶层，以90后为代表的新生代消费者和脱贫致富的新农村代表，这三大主流新贵或将成为拉动中高端卷烟消费的“三驾马车”。

应该说，面对新一轮消费升级、场景升级、理念升级，带来的不仅是潜在消费群体的不断充盈，也是卷烟品类赢得健康持续发展的良机，更是卷烟副品牌改写格局、重新洗牌的契机。

中式卷烟2.0的机会空间

截至今年7月份，一类中支烟的销量规模同比翻了两倍多，市场份额已经逼近并即将超越三类中支烟，一、二类中支烟的份额比重也将在年末达到至少60%以上。其中，中华（双中支）、黄鹤楼（硬奇景）、云烟（小熊猫家园）、天子（中支）、玉溪（中支阿诗玛）表现抢眼。在此基础上，对于中支烟副品牌定位而言，避开200-300元档、500元档中支烟主流价位，在700-1000元档寻求集中发力，主打中支烟文化属性及社交属性，将会助力品牌发展结构的提升与创新。

毋庸置疑，2019 年中支烟将继续不断发展下去，随着整个社会分级、分层、分群，中支品类也将细分，一些特色品牌、产品将深入挖掘特色市场的潜力，充分体现出特色引领的品牌价值，继续推进中式卷烟高质量发展。

中支品类价值的尚未确定

如上文所述，中支烟发展已成风成势。具体到市场表现而言，喜忧参半。可喜的是在经过创新型卷烟的快速发展后，行业格局正在经历一个较大的沉淀期；忧的是，除了追求销量和风格之外，尚无一个新的落脚点——文化占位。

如果从烟支形态上来讲，中支烟属于中国烟草首创，是独具中国特色的中式卷烟新类型，并且口味浓淡总相宜，比细支烟抽吸得满足感更强，又比粗支烟更健康，是中式卷烟2.0 时代背景下的又一引领性的品类创新。但相对于细支烟的健康概念的成功塑造，中支品类尚缺乏明晰的价值导向，也就是在消费者内心当中，不清楚中支烟的文化占位、不理解中支烟的价值优势。这就要求中支烟在接下来发展过程中，要注意把握品类再细分的机会，通过中支烟品类的再细分，集中梳理并强调文化中支的明确占位，为构建副品牌战略提供长远、有力的支撑。

风正潮平，仍需扬帆破浪。立足卷烟高质量发展新要求，高端中支烟市场的增长空间仍会得到充分释放，作为烟草企业要珍惜中支烟发展的黄金契机，推出真正有特点、高品质的高端中支烟产品。我们也期待中支烟如细支烟一样，为行业带来新的发展亮点与惊喜。