为了与菲利浦·莫里斯烟草国际公司等展开竞争，英美烟草公司开发了一种新的加热不燃烧装置，该公司称之为下一代新产品，其中品牌名称——iFuse glo的产品已经在全球的多个国家和地区进行销售。

据介绍，到2019年初，仅在日本英美烟草公司新产品的市场份额就已经达到该国同类产品的20%左右，但该结果仍然远远低于其竞争对手——菲利浦·莫里斯烟草国际公司。

英美烟草公司也计划向美国食品与药品管理局提交新产品的上市申请，并准备在获得许可后在美国国内市场上进行布局。