在2019年世界无烟日即将来临之际，菲利浦·莫里斯烟草国际公司推出了一项名为不吸烟之年（Year of the Unsmoke）的活动，号召吸烟者、非吸烟者、政府的政策制定者、立法者以及监管机构等，为全球的11亿吸烟者创造更美好的未来。

公司总裁Jacek Olczak先生表示，大家应该明确一点：如果不吸烟，就不要开始吸烟；如果目前仍在吸烟，请戒烟；如果无法戒烟，请转换消费方式，使用加热不燃烧等新型烟草制品。

菲利浦·莫里斯烟草国际公司认为，越来越多的科研人员以及公共卫生健康专家们都承认，加热不燃烧产品要比普通卷烟产品的健康风险更低。

同时，菲利浦·莫里斯烟草国际公司称，他们所开展的此项不吸烟之年活动，将进一步强化不吸烟这一概念的重要性，让人们可以明智地选择他们所需要的更好的替代品。