这几天，朋友圈欣起了转发奔驰、宝马互怼的内容，各大公众号评论文章也接踵而至。

原因是什么呢？

原来，是梅赛德斯-奔驰全球总裁蔡澈宣布退休。作为老对手的宝马，第一时间在官方发布了一条致敬视频故事，感谢这位竞争对手这么多年的付出。

如果你看到这里，觉得宝马也太大方了，居然这么有人情味，竞争对手的老大退休发布致敬！

可是，如此深情的广告，看到最后竟然是高级黑，到底是怎么回事呢？

在视频中讲述了迪特·蔡澈在奔驰的最后一天。迪特·蔡澈交回自己的工牌，和员工合影，交接完毕后乘坐着奔驰s级轿车离开，在路上看着奔驰的logo非常感慨。

回到自家的别墅后，视频出现一行字free at last，接着是迪特·蔡澈开着宝马i8从车库里开出，原来他爱的是宝马。

视频的最后出现了宝马的logo，说明两家企业不仅仅是竞争关系，还是朋友关系。

宝马中国的微博也写着：奔驰一生，宝马相伴。

奔驰中国则大方回应：

正是这种互怼的方式，引起网络热议，朋友圈热发。

看完之后，这种互怼营销，得到了哪些启示：

短视频，不到一分钟。这是大家比较喜欢看的碎片化时间。

内容出乎意料，有趣有料。

更重要的是什么？

强势品牌注入了时代的气息，用互联网思维导入了年轻人的生活方式。

00后出生的互联网人，被称为网络世代、互联网世代，在即时通讯、短讯、MP3、职能手机和平板电脑等科技产物长大的一代人，网络“原住名“。他们永远超强的信息获取能力，他们会在社交媒体持续关注和共同探讨品牌、产品，从不盲目追随明星效应，但更注重志同道合的朋友建议，在他们看来，朋友的意见比明星更有影响力。

在2017年年末第一财经商业数据中心发布的《2017年中国互联网消费生态大数据报告》显示，在消费升级的方向上，需求催化不同年龄层的消费呈现不同的偏好。互联网世代更加极端追求多样化，其程度远超其他任何一个年龄段的消费者。

因此，在消费者多变的时代里，商家需要思考的是，该如何顺应？

在互联网时代，有一个奇特现象，那就是互怼已经成为年轻人重要的生活方式：

有趣幽默的互怼，年轻人特别喜欢。

奔驰、宝马如此互怼，恰恰迎合了年轻人的需求。

也就是说，奔驰、宝马如此互怼，不仅仅宣传了品牌，提高了知名度，更重要的是融入到互联网时代年轻人的生活表达方式，离他们很近。官方描述，就是“接地气“。

让年轻人觉得，虽然我们现在还买不起奔驰、宝马，但奔驰、宝马和年轻人有了共同的话题，在成长的历程中，有奔驰、宝马相伴。

于是，虽然没有开奔驰、宝马，但对这些车辆就有共鸣，就开始有种偏好产生。

一旦这些年轻人成为社会主流消费群体，奔驰、宝马不再是我爸我妈用的，我也喜欢用。

那么，对于基业长青的品牌而言，就不存在品牌老化问题。

那么，对于卷烟品牌而言，有何启示呢？

互联网广告法背景下，假如汽车这个产品是禁止做广告的。如果一个竞争对手，拍摄一个类似这样故事情节的视频，不知道是否违法？

这个我们不得而知。

但有一点肯定是可以参考的。那就是奔驰、宝马这种互怼营销。

作为烟草培训师，我就开始设想：

比如，芙蓉王和玉溪两个互怼，你觉得会是什么表达？

比如，天叶和华叶两个互怼，你觉得会是怎么表达？

比如，其他均可。