据相关知情人士爆料，黄金叶品牌最近又将有新动作，一款名为黄金叶（商鼎）新版的产品即将上市。从产品名称就知道，这是一款『老』产品的升级版，包装采用彩色条纹设计，远观如同条形码一般，延续了此前黄金叶品牌出新出奇的套路，产品设计颇具新意。

顺便说一句，这是一款中支烟。升级前的黄金叶（商鼎），卡位200元/条整数价位，烟嘴圆周长度22mm，也是中支烟。由于众所周知的原因，此处无图有真相。

在过去的几年当中，新品一直处于行业舆论的风口浪尖。一方面是大量涌入的品规，一方面是寥寥可数的爆款，无论是商业公司还是零售户，都对新品充满了极大的『敌意』。从相关数据上，我们也可以从中一窥究竟。

自2015—2018年，行业推出的新品卷烟数量分别为135款、168款、154款、108款，而今年1—5月份，上市新品数量仅有44款。急剧下降的新品数量，说明了国家局在有意识的收紧新品投放数量。很多工业公司的朋友也表示，现在新品上市更难了。

这个『难』不仅体现在数量上，更体现在质量上。200元/条以下价位新品卷烟原则上已经不再批准，各种细分品类卷烟上市的门槛也在提高，各种『为新而新』的行为被严格禁止。新品审核的要求提升，意味着产品的要求更高，工业企业不光要能『生』，还要能『养』。

种种迹象表明，新品的准入机制在不断收紧。然而，新品的数量虽然少了，以『改造』的名义上市的新品却逐渐多了起来。

从某种程度上来讲，这也是企业的一种应变策略。但在小编看来，这种做法也未为不可。在过去的几年当中，行业内推出了为数众多的新品卷烟，黄金叶（商鼎）就是其中的一例。产品上市于2016年，但在2018年黄金叶（商鼎）卷烟销量仅有4500箱。作为一款普一类卷烟而言，这样的成绩显得有些尴尬。

然而，黄金叶（商鼎）这样的产品并非个例，在新品浪潮叠加的前几年，众多产品堆积到市场上，却并没有取得预期效果。一方面，是工业在推新时的『心不在焉』，在品控上存在这样那样的问题；另一方面，也是市场竞争的必然结果——新品太多，没有特别突出的优点，就会被同类产品所湮没。

目前，卷烟消费环境发生了巨大变化。经典产品虽然卷烟销量仍在增长，但总体呈现出疲态，背后所反映的是消费迭代下消费者选择的变化。所谓一代人有一代人的选择，未来经典产品势必会逐渐退出市场，消费者多元化的需求将会成为主流。

在此情况下，新品卷烟并没有承接经典产品的发展势能，市场发展总体呈现出『青黄不接』的态势。我们不能总戴着有色眼镜去看待新品，而是透过卷烟供给『稍紧平衡』的现状，看待消费者对新品需求的不断增长。

正因如此，小编认为，当下正是那些『新品』改造的最佳时机。在市场发展一片向好的当下，更应该记住过去的痛，并看到潜在的危机。通过对已有产品的改造，满足消费者对新品卷烟的合理需求，进一步提升品牌形象。在产品改造的过程中，牢记两点——高颜值，高品质，让人记住比什么都重要，谁让我们生在了一个看脸的时代。

毕竟，『稍紧平衡』只是手段，『满足需求』才是目的。