有别于过往的是，我们不再“孤立”锁定当年的上市新品（2019年元月以后的上市新品），而是将研判的阵线拉长，涵盖“次新品”（2018年上市新品）。通过两相比对观测2019新品与“次新品”的内在发展逻辑关系，进而解码新时代发展语境下的、高质量发展的本意。

从“出新”数量上来看，2018年共上市新品108款，而截止今年的8月份，2019年目前共推出新产品40余款，新品推出步伐的缓慢使得“透支”的市场得以恢复性发展，整体而言呈现出较好的市场状态。更为主要的是，“推新”的政策性把控也为“次新品”营造了持续成长的空间，去年表现并不十分抢眼的“次新品”在今年展现出发展的品牌张力，取得现阶段不错的市场业绩、表现出增长的潜力。

对于2019年当年的新品来说，这份市场蕴养所带来的潜滋暗长也具备普遍适用性。新品上市状态稳步提高，尤其是普一类价区，总体呈现出“上得来、站得住、能发展”的市场状态。次高端价区个体表现虽不抢眼，但整体成长势头明显，这似乎也在预示着笔者早前的一个预判：新时代可能会“湮没”爆款的出现几率，但其会滋养注重发展质量的群体。

值得一提是的，消费理性回归体现得愈发明显，600元/条以上高端阵营的相对“萧条”彰显了高端消费群体选品标准的提升。同时对于新产品来说，品牌影响力是逐步趋于弱化的，品质是消费者选品的首要考虑因素，直接决定市场对新品的接纳程度。“细短中”等特色品类的前景依然广阔，因为其迎合了日益多元化的消费需求，细分产品与细分人群的一一对应关系愈发明朗。

尊重产品的周期规律，这是笔者当下最为显著的感触。亦如某行业专业人士提出的数据佐证式观点:新品上市会经历三个周期，一是市场预热期，大致为6到18个月，品牌影响力越大、知名度越高，则预热期越短。二是渠道推动期，价格是决定状态的首要因素。经过约略1年的从紧调控，基本就能固化消费者的价格认知，即为产品价值认知。历经以上两个区间后，产品即会进入消费拉动周期。通过不断的营销、推广、传播进而抢占消费者心智资源、形成口碑效应、实现市场的不断扩容。

在合适的时间做合适的事儿，是对机遇的把握，而在产品的不同周期开展不同的品牌培育工作则是品牌走向成功的保障。对比过往甚嚣尘上的新品大战，对于我们这些行业观察者来说，当下的阔水微澜似乎少了一些起伏与壮烈，但其间蕴蓄的发展能量，正在经历一个量变积累的过程，最终将会推动整个行业实现“高质”质变。