古称先祖之有文德者，文人；才情富赡、品格高尚者，雅士。传统的士讲风骨、重操守。由于他们居于承上启下的社会地位，加之有一定的文化积累，有着不可小视的社会能量。

　　现代商品社会，惯以品牌个性传递其文化品位，湖北中烟工业有限责任公司“黄鹤楼”品牌历经百年积淀，尤其显著地代表着荆楚士大夫的“雅文化”。

　　“黄鹤楼”品牌的“雅传统”

　　自南洋兄弟烟草公司在汉口成立分公司以来，其产品因饱含丰富的文化而广受人们喜爱。当时产品设计多套烟画，涵盖了仕女图、风景名胜、历史小说人物等多种主题。

　　其设计不仅品味出众，对消费者审美心理也有着精准把握。利用人们对梅兰芳的喜爱，南洋兄弟烟草公司推出了“梅兰芳”牌香烟，烟盒上印刷梅兰芳嫦娥造型的剧照，并使用了这样的广告语：“‘梅兰芳’牌香烟罐上印有梅郎倩影，置诸案头，不啻与梅郎晤言一室也。”这样的宣传就深深把握住了梅派戏迷的心理。

　　雅中有小情，更含大义。“黄鹤楼”品牌有一组《三国演义》人物烟画，矛头直刺英美烟草公司。烟画显赫印上：“君用一份国货，即为国家挽回一份外溢之利权，明乎此者，请吸南洋公司各种国货香烟。”

　　今天的雅士文人本质上传承了东方的价值观念和审美观念，是社会创新的带领者与实践者。“黄鹤楼”品牌从诞生之初，就有主打雅士文化的基因，善用雅士群体的审美喜好，根据该群体的消费需求去研发产品。

　　千帆过尽，雅士风流仍在楼

　　随着“黄鹤楼”品牌走向全国，“黄鹤楼”的品牌文化也随着经典产品广为流传，其中展现的文化内涵丰富多彩。

　　有运用中国古代云纹元素，结合“千杯恩、十年舞”的黄鹤楼传说，表现“漫天游”的浪漫意境；有为了贴合文人雅士的审美需求以黑红对立设计，展现中国“道”文化的内涵；有以扁平化、简洁化的设计风格，配合产品传达出大峡谷的空灵与大气。

　　而以“游泳”“永光”等为代表的复古系列，包装上大胆采用经典包装，将复古怀旧风格充分展现。

　　一句“天赐淡雅香”，让“黄鹤楼”品牌的文化精髓呼之欲出，雅士文化也由此定位成“黄鹤楼”品牌核心文化因子。