产品与品牌的区别，在于品牌具有自身价值观的传递，犹如每个品牌的灵魂。构建品牌哲学，是对品牌价值观最直观的呈现，是企业推动消费升级的内在支撑。

　　对于一个香烟品牌而言，哲学寓于产品从研发、设计、生产、销售的各个环节，引领着一个品牌发展的每一步，是品牌发展的成功之"道"。

　　"南京"（炫赫门）、"南京"（雨花石）等苏产细支烟近年来风靡全国市场。从2006年第一款苏产细支烟"梦都"（烤烟型）问世，到如今成为全国细支烟的领跑者，江苏中烟不仅在细支烟的研发、制造等环节精益求精，更有其自身的品牌哲学蕴含其中，指引其不断发展壮大。

　　大道至简，苏产细支烟的品牌哲学唯有三个字：真、善、美。

　　真——对优良品质的执著追求。

　　真，对内体现在指导产品研发和品控：秉承着对优良品质的执著追求，江苏中烟坚持"创新驱动、技术领先、示范引领、领跑高端"发展定位，合理规划生产布局，提升细支烟生产装备保障能力，加强科技创新与关键技术研究，力求实现细支烟的"粗支效应"。

　　特别是在香气丰富性、抽吸均匀性方面，江苏中烟创新加工工艺，加强烟丝形态研究，提高叶丝填充值、耐加工性和各项物理指标的稳定性，重点研究确定适宜的切丝宽度和切丝长度，提升烟丝与烟支的配伍性。为了提升单口烟气的均衡性和饱满度，加大配方研究，拓宽原料来源，强化天然香原料和烟草提取物的应用力度，实现烟叶原料和天然特色香料的特征互补，从而降低吸阻，提升细支烟的吸味品质。

　　真，对外体现在有效满足需求和引导消费。"十二五"期间，全国细支烟市场活力快速释放，众多市场细支烟销量从"支流"发展成为"主流"，消费群体从"小众"逐步扩展到"大众"。苏产细支烟在消费市场的"价值蓝海"中一路高歌。

　　秉承着对零售客户和消费者的真心，江苏中烟的产品线开发由低向高，发展方向契合消费升级趋势，在终端培育、投放节奏、市场把控等方面精耕，收获了巨大的成功与众多消费者的喜爱，销量连年攀升。

　　善——降焦提质的责任担当。

　　随着消费升级的步伐不断加快，高品质消费成为潮流。对于烟草行业来说，"消费者利益至上"早已内化于心、外化于行，这是作为国企的社会责任和天然使命。

　　江苏中烟作为细支烟研发生产的先驱者，始终不渝地坚持从"善"出发，多年来以打造"低焦、高质、低危害"的产品为核心，从研发到生产的各个关节都将减害降焦充分考虑其中，这不仅是践行烟草行业社会责任的使命，也是江苏中烟致力于维护消费者利益的企业担当。

　　在研发环节，江苏中烟构建叶组配方、梗丝、薄片、辅料、工艺等对细支烟烟碱、焦油、有害成分影响分析模型，在掌握了细支烟的燃烧特性后，利用烟丝结构控制技术稳定烟气指标，形成了掺配物协同降低危害性指数技术，达到了在稳定细支烟感官质量基础上降低危害性指数的应用效果。

　　同时，为了进一步降焦提质，江苏中烟通过先进的提取工艺，在细支烟中加入源自暖温带海洋天然植物的海洋提取物，气相自由基和NNK等四种烟草特有亚硝胺的总量有所降低。

　　目前市场上的细支烟产品中，焦油量最低的便是"南京"（十二钗混合型）。下一步江苏中烟准备推出一款仅有3mg/支的低焦油细支烟，将"低焦、高质、低危害"进行到底。

　　美——由内而外的华丽渲染。

　　苏产细支烟的"粉丝"都知道，他们购买的不仅是烟，更是代表"金陵文化"的一张名片；不仅是单纯的颜值高，而且还属于彰显深厚文化底蕴、引起消费者情感认同与共鸣的"美学"范畴。这种美，正是苏产细支烟品牌哲学的精髓之一。

　　"江南佳丽地，金陵帝王州。"南京既是一座饱含历史、历经沧桑的六朝古都，也是一座南北交汇、兼容并蓄的文化名城。苏产细支烟的美，由内而外，是由内心对情感文化的认同，到对外观视觉传达的审美认可。

　　在产品开发过程中，江苏中烟既注重从内涵上高度凝练综合性的全新感官体验，又注重从外延上凸显对创新的向往和追求，内外兼修，使创新产品文化鲜活起来，易于消费者接受、跟上时代步伐，形成高效能的"精神磁场"，发挥较强的导向力和辐射力，让消费者产生文化认同、情感认同、价值认同。例如，"南京"（红楼卷）汲取古典文学巨著《红楼梦》的精华，传递东方人文情感；"南京"（雨花石）吸纳产自南京的雨花石的文韵，传播奇妙玉石情结。

　　这些对美的理解并非凭空而来，而是经过了市场与消费者的考验与参与，与消费者之间螺旋式上升的文化互动，是消费者对感官的认同到情感的共鸣，再到延伸创新的过程。在"南京"（红楼卷）的研发初期，单是取名，江苏中烟就通过各种渠道向消费者与企业职工征集了上千个名称，最终才有了这一致敬经典的扛鼎之作。

　　江苏中烟向消费者精准传递苏产细支烟的金陵文化底蕴和灵秀婉约的江南文化，给消费者带来视觉美感和时空穿越感，提升了品牌文化推动力、影响力和感召力，成为苏产细支烟备受消费者青睐的内在力量。

　　苏产细支烟的发展，一直在文化建设上做足文章

　　"南京"（炫赫门）是开疆拓土的功臣，实现了苏产细支烟产品层面的突破。

　　以"红学文化"为引领的"南京"（十二钗烤烟型）、"南京"（十二钗薄荷型）、"南京"（十二钗混合型）、"南京"（大观园）、"南京"（红楼卷）丰富了苏产细支烟的文化内涵，实现了品牌文化层面的突破。

　　"南京"（雨花石）、"南京"（细支九五）领跑高端，实现了价值层面的突破。

　　"苏烟"（沉香）守正出奇，实现了苏产中式外香型细支烟品类构建的突破。

　　"南京"（梦都）致敬初心，拥抱潮流，实现了苏产细支烟品类融合创新的突破。