中式香烟的品类构建由来已久，过去的十几年的时间里，随着时代变化、行业形势的改变，品类作为企业塑造品牌、培育新品的手段和方式，不断与时俱进，在不同时期展现出不同的特征。

如果从2003年算起，中式香烟的品类构建经历了大概三个时期。

第一个时期是以香型为核心的品类构建时代。

2003年国家局提出中式香烟大品类概念，品类构建的热潮开始兴起。一时间浓香型、清香型、淡雅香、兼香型、高香、绵柔香等品类，作为中式香烟子品类纷纷出现。

第二个时期是以细短中爆为特征的品类创新，主要集中在烟支形态的品类创新。

2013年以来，随着消费升级、消费需求的变化，细支烟开始崛起，之后短支烟、爆珠烟、中支烟开始成为创新型品类，并且许多企业在此基础上进一步创新。

第三个阶段，是回归品质的时代。

在经历了香型、烟支形态等方面的品类创新之后，随着中式香烟进入2.0时代，卷烟消费理性回归，消费者发现自己对卷烟最原始、最本真的需求其实是卷烟本身而非其他，因此，未来卷烟品牌竞争的核心最终还是品质。

2018年，恒大品牌提出了 “故香” 品类。所谓故香，不仅仅是一种品类概念，也是一种文化概念，更是一种坚守品质的理念。故香品类的提出，这是在新时代消费背景下的一种创新，是在行业五花八门品类打造中的独树一帜。

所谓故香，我们可以从以下几个方面去理解：

首先，故香品类的提出是恒大品牌在中式香烟2.0时代的守正之举。

2017年，中式香烟进入2.0时代，这一时代最鲜明的特征就是守正出奇。国家局张建民局长在讲到行业高质量发展时指出，要“坚持中式香烟发展方向不动摇，适应个性化、多样化和不断升级的消费趋势”。

而坚持中式香烟发展方向，就是要坚守中式香烟的品质风格不变，对于卷烟品牌来说，只有坚守自身品牌所形成的风格的基础上才能不断实现高质量发展。恒大的故香品类的构建正是在这一新时代发展要求之下提出的前瞻创新。故香，是恒大长久以来所形成的独属于恒大品牌的吸食口味和风格，这就是中式香烟发展方向，也是品牌之基，是发展之源。

其次，故香是对烟草本香的执着。

近年来，随着消费多元化、个性化大趋势的催生，行业新技术的应用，尤其是爆珠的应用，让各种香味附加于卷烟成为普遍现象。这种现象固然有其存在的消费基础，但是从卷烟本质角度看，无论是何种辅助外物而非烟叶本身的香气变化，都不会长久，消费者尝鲜之后，很快就会被其他口味所吸引和替代。因此，作为卷烟，只有烟叶的本香才是根本。

恒大的故香，就是要坚守烟草本香，从不添加外香，这是恒大品牌多年来形成的传承，这是对烟叶本香的一种敬畏，是对卷烟消费者的一种尊重，同时，也品牌竞争进入新时代之后，烟草行业的一股新潮流。

最为重要的一点是，恒大的故香品类具有着丰富的文化内涵。

如果单从品类角度看，行业品类打造呈现多元化的趋势，香型、文化等角度都有成功的案例，而故香品类的不同则在于，它是结合了香型和文化、历史的一种新品类打造思路。故香既有对烟草本香的纯粹追求，也是对卷烟品质的传承和坚守，同时，更包涵了恒大品牌近百年历史底蕴的文化积淀。正如其广告语中所说，“因为久，所以香”。

进入新时代，高质量发展要求下，品牌竞争既要创新谋变，又要传承坚守，故香的提出，正是这两者的结合，恒大品牌的高质量发展之路更加明晰。

故香之故，并非老旧，“故香”是烟叶本来之香，是恒大百年传承之香韵！