2018 年，恰逢伟大的新时代，安徽中烟践行行业高质量发展要求，立柱架梁，轰然成势，以大格局、新思维，策动战略升级，锻造高质量，塑造高品味，创造高效益，打造高素质，奋力开启“黄山品牌2.0时代”。

立足行业，“高质量发展”成为烟草行业应变化求创新的主旋律。张局长在行业各直属单位主要负责同志座谈会上指出，高质量发展是能够很好满足人民日益增长的美好生活需要的发展，是体现新发展理念的发展，是实现从“数量追赶”向“质量追赶”、从“规模扩张”向“结构优化”、从“要素驱动”向“创新驱动”的更有效率、更加公平、更可持续的发展。由此可见，高质量发展的核心要义就是结构优化、创新驱动。

行业高质量发展离不开大品牌的高质量发展。国家局领导在擘画“建设现代化烟草经济体系”时提出，谋划和推动高质量发展要坚持“大品牌、大市场、大企业”战略。明确中式卷烟发展方向，聚焦品牌培育维护，提升价值，推动中式卷烟知名品牌持续做强做优做大。

“黄山”作为中式卷烟品牌代表，坚守焦甜香品类风格，做优结构、做优产品，在细分品类上持续发力，继短支和细支在细分市场取得重大突破之后，全面布局高端中支市场，以黄山（红方印前店后坊中支）高端中支为代表的黄山新品，再次引领了文化中支烟的新潮流。      

精准占位  高性价比

2018年黄山品牌创牌60年，也全面吹响了开启“黄山品牌2.0时代”的号角，黄山品牌要想在未来市场竞争中占据优势地位，必须要打造“结构优势型品牌”，强化黄山品牌高端形象。伴随着卷烟消费升级而来的是高结构好烟的细分需求。300元/条——500元/条价位段正是高端卷烟崛起的支撑力量，对高端市场竞争的作用尤为重要。

在2017年国家局颁布的“2015——2017年度烟草行业十大优秀卷烟新品”中，30元档产品有3款，50元档产品有2款，而且这几款产品都是上市时间不长但销量规模、口碑评价、增长势头都表现比较突出并获得消费者广泛认可的，从中我们不难发现市场需求的变化和国家局对新品发展方向的引导，300元/条——500元/条价位段将是未来行业发展的政策“蓝海”。

卷烟消费在结构升级的同时，细分的消费需求也愈演愈烈，中支烟开始成为高端烟的新势力，成为继“短细爆”之后又一创新品类，而且非常受高档消费者的欢迎。中华（金中支）、中华（双中支）在推出半年后就以强劲的上升势头实现销量的较大突破，充分说明了中支烟的发展前景。站在中支产品发展风口，黄山（红方印前店后坊中支）的推出顺应了市场发展的潮流，凭借焦甜香品类的独特风格优势以及百年传承的徽烟传奇，上市后迅速成为40元价位产品的优秀代表。

现在看，黄山（红方印前店后坊中支）与当年30元价位黄山（大红方印）的上市有着异曲同工之妙，当年夹缝中生存的30元价位，市场容量规模偏小，被视为市场的“非主流”、有价无市，虽经各工业企业的不断磨砺冲击，仍鲜有产品突围而出。而黄山（大红方印）依靠高性价比的产品真正激活了30元价位，突出重围、脱颖而出，成为30元市场的明星，黄山（大红方印）绝对是国内烟草市场的一抹亮彩。

同样，目前市场中40元价位新品数量相对较少，品牌格局仍处于区域割据态势中，40元档也被认为是价格蓝海、潜力市场和发展机遇。勇于攀登、挑战极致，黄山（红方印前店后坊中支）传承商坊文化，深挖文创价值，成就上品好烟，上市后已经成为40元价位炙手可热的产品，市场前景不可限量。
 

 价值引领  “蓝海”遨游

就黄山品牌多年历史成长所积累的文化底蕴和市场影响力而言，消费者期望看到代表黄山品牌高端价值的产品出现，在继黄山（天都）之后，黄山徽商系列、黄山红方印前店后坊系列深入挖掘徽商文化价值，厚积薄发，依托百年徽烟的卓越品质以及悠悠徽州的历史文化，重塑黄山品牌高端价值形象，“前店后坊”的推出也进一步向行业内外证明了其坚持文化树牌的决心。

黄山（红方印前店后坊中支）名字来自于历史，充满着传奇魅力。众所周知，在中国商业的历史长河中，前店后坊是一种传统的经营模式：临街建房，前屋为店，后院为生产作坊。对于古代手工业来说，前店后坊的店铺格局是十分实用和普遍的。历史上流传下来的老字号，如今虽早已由“前店后坊”改为“前店后厂”，或者直接放弃了这种模式，但不可否认的是，“前店后坊”成就了徽州独具特色的经商之道。

它既是一种经营模式，又代表着一段历史文化和经典记忆，在徽商的发展历程中绽放出耀眼的光芒。前店后坊的传奇即刻与黄山品牌融为一体，黄山（红方印前店后坊中支）就此诞生。黄山（红方印前店后坊中支）秉承了黄山品牌品质传统，将传统工艺、经典配方与现代科技融为一体，再现和升华了这一配方的精髓。

黄山（红方印前店后坊中支）筛选上等“焦甜香”烟叶，结合生物发酵科技，彰显其烟丝的上等品质；采用焦甜香特有配方设计技术和香料设计技术，每一步设计都充分考虑产品的舒适性要求，保证产品的舒适性，展现了黄山“甜香、润泽、满足、低害”的风格特色。 

当然，在当下竞争激烈的高端品牌中胜出，品牌还要有真正难以替代的价值优势。这一点，黄山（红方印前店后坊中支）做到了。皖南烟区的优质生态烟叶，自然天成的本香之冠，露叶顶贡的历史记载，这些都是在中国卷烟行业具有开创性和唯一性的细节，集大成者的“前店后坊”具备了引领高端价值的资本。

安徽皖南种烟历史悠久且出产名烟，据史料记载，徽州烟草于明末清初就开始种植烟叶，至乾隆年间，徽州烟丝“红方印”已饮誉无数而被列为贡品。赫赫有名的“纪大烟袋”纪晓岚更钟情于徽州烟草，曾言“尝遍南北，无如徽之烟草。”时隔200多年后，安徽烟草在这片神奇的土地上培育出具有北纬30°神秘基因的，可与世界知名烟叶相媲美的烟叶。

黄山（红方印前店后坊中支）的风格烟叶就产自于此，北纬回归线优质生态带，由优美的黄山和境内丰沛水系孕育而成，土壤砂性丰富，气候温湿协调，生态独特，造就了独特的“焦甜香”烟叶风格，片片如黄金般珍贵。安徽中烟与时俱进、潜心解码皖南焦甜香烟叶的神秘代码，通过对原料、工艺、配方和材料等多维度的解析和组合，历经一千多个日日夜夜，终于将皖南烟叶中的神秘芬芳充分释放，创造出被誉为烟草本香瑰宝的“焦甜香”产品，黄山焦甜香也开辟了中式卷烟的新品类，成就了世界烟草行业一个新的时代传奇。

黄山（红方印前店后坊中支）正是焦甜香的完美体现之作。扑鼻的芳香、醇顺的满足，细腻柔雅的香气从口至鼻完美交融，润泽生津的口感及回甜余味，最大程度凸显丰富的烟香层次。黄山（红方印前店后坊中支）除了拥有难以比拟的品质优势外，更是在包装风格上进行了创新设计。“前店后坊”是徽州最古老、最传统的一种经营模式。整个烟包设计突出红方印烟庄，表现了徽州热闹繁荣的市集，弯曲纵深的小巷，呈现的是一派欣欣向荣景象，传承的是徽州独具特色的经商之道。

清代才子纪晓岚亲笔撰写的“露叶顶贡”四个字，以及中间为“精选露叶顶贡”字样的红方印LOGO，巧妙地印制于古徽商店铺之上。同时盒型创新更加表现了红方印既代表着一段历史，又是一个经济现象，更是一种文化现象。它给世人留下的是尘封数百年的至高荣耀和灵魂印记，是勇于攀登、创新进取的新时代新徽商精神的延续和传承。匠心独运，作品天成，浓浓的徽州文化味跃然而上。然而却更像是一件艺术珍品，与“中国卷烟文化代表品牌”相得益彰。

黄山（红方印前店后坊中支）上市后已经成为40元价位炙手可热的产品，传承商坊文化，深挖文创价值，成就上品好烟，足以使黄山（红方印前店后坊中支）成为今年中支烟最值得期待的杰作，其独特的高端引领价值可见一斑。

 “前店后坊” 重塑次高端价值

就中式卷烟品牌群体而言，黄山品牌无疑是独特的，更是鲜活的，曾经多次改写历史，曾经多次推进行业变革。同时黄山品牌又是勇于攀登的，曾经多次挑战自我，曾经多次攀登高峰。如今，站在新时代的起点上，黄山（红方印前店后坊中支）用最具徽文化代表的价值“符号”开启了黄山品牌的新篇章。

 新时代，新阶层，新中产群体的崛起决定了高端消费语境的变化，消费语境的变化又带动了品牌竞争格局的渐变。黄山品牌发展至今，已然是对更好的未来做了充实的准备。黄山（红方印前店后坊中支）将徽烟、徽商、徽文化三者化育为一，相互有机融合，其所倡导的攀登、进取、创新的“徽商精神”与新时代新中产秉持的奋斗理念相契合。新时代催生高端新势力，新中产人群呼唤新的高端品牌满足需求。在这一契机下，安徽中烟积极调整状态、培育新品、提结构、促升级推动高质量发展。黄山（红方印前店后坊中支）高端引领，昂首壮腰，着力打造黄山30-50 元为主体的核心产品线，引领新中产新风尚；拥有百年徽烟的品质典范，自然天成的本香之冠，红方印的价值背书，“前店后坊”也将成为品牌未来发展的增长点和动力源，未来可期。

在消费升级的大背景下，行业内的高端烟格局也将发生变化，高端消费回归理性之后会出现一个庞大的次高端消费空间，而目前看这一空间的核心价位就将是40元，是足以充分满足高端自吸和交际需要的所在。因此，安徽中烟集中优势资源打造“前店后坊”中支就是充分看到了卷烟消费次高端的重构机会，将鲜有品牌重点关注的40元价位作为着力点，以细分品类中支进行布局，让消费升级后的次高端消费者看到了黄山品牌的智慧，更看到了黄山品牌的“高性价比”。

据笔者了解，“前店后坊中支”只选择了少数市场投放，均受到当地零售户和消费者的喜爱，被称为近年来性价比最高的高端卷烟新品。从此，随着市场投放范围的加大，“前店后坊中支”将引领40元价位的新潮流，构建由其引领的次高端烟产品的新格局。

新时代，新黄山。黄山品牌创牌60年带给我们的不仅仅是黄山2.0时代的开启，更重要的是黄山品牌的时代思维，时代的产品，这些才会成为真正赢得未来的力量。黄山的高质量发展之路，已经从引领次高端价值开始。