随着消费升级的不断演化，特别是由于经济水平差异化带来的消费分级的凸显，越来越多的品牌开始聚焦消费者细分需求，将以往广泛化、大众化的圈层活动，根据消费人群的特点走向精众化与细分化。

但随着消费的多元化与细分化，如何才能聚焦更加核心的高端消费者，让品牌价值在特定圈层得到最大限度地发挥，与高端人群实现价值对话呢？如何俘获这些追求于细致、细腻中追求低调不奢华、不张扬的高端人群心智，和他们实现品牌价值的直接对话呢？

玉溪品牌从品牌嫁接与人群对话两个维度，为我们做出了范例。

作为中国高端卷烟代表品牌的玉溪打造针对玉溪品牌高端圈层客群打造的高端思想交流、文化体验平台台——溪友会，通过高端跨界系列营销活动，深度维护玉溪品牌与高端客户的客群关系，通过高端互动蓄势，进一步提升产品知名度和影响力，建立“稀缺、专属”的价值口碑。

通过小编所了解的案例，也确实证明了玉溪以及玉溪（翡翠）通过与高端品牌开展跨界联合与高端客户的客群关系越发紧密，高端客户群体对于玉溪品牌以及玉溪（翡翠）的认可度也越来越高。

2018年10月底，玉溪（翡翠）与名车兰博基尼在上海组织召开溪友会，精致的包装与兰博基尼共同展出，受到了参会人员的大加赞赏。

12月初，作为烟草行业内首创与奢侈腕表品牌联合巡展活动，玉溪（翡翠）在巡展活动中露出，引起了现场目标高消费群体的极大兴趣。据了解，参与联合的奢侈腕表品牌为新宇亨得利集团有限公司所运营，这是全球领先的国际名表零售集团，是众多全球顶级腕表品牌中国区总代理。目前全国拥有近400家门店和80个售后维修网点。2017年亨得利集团年腕表销售额近200亿人民币，其中高端瑞士腕表销售份额占全国40%以上。

玉溪不仅在品牌跨界上积极地与高端品牌进行联合，通过消费者需求的配适性不断产生品牌认可以及品牌联动，同时还聚焦精众化的目标消费者，进行私人订制，直接对话目标消费者的产品需求。

同样是2018年12月，玉溪(翡翠)作为独家合作品牌参与了由北京大学光华管理学院、长江商学院、中欧国际工商学院、清华经管学院这中国四大商学院举行的高尔夫对抗赛，与顶层商业经营客户面对面。

“碧玺传国运，玉佩保和安。形色香韵，大气泱泱。”玉溪（翡翠）的包装以及嘴棒处碧绿如玺的视觉震撼、抽吸过程中采用微普生物技术所制成的生物型卷烟的烟草香气，在抽烟过程中产生的舒缓内心的极致享受，在每一次与高端客户亲密接触时都为参会嘉宾留下了深刻的印象，让他们自然而然地将高端品牌与玉溪（翡翠）这一中式卷烟顶端产品产生自然地联想。

需要思考的是：玉溪之所以能够产生对话高端人群，与其实现价值对接的根本原因何在？

与高端人群产生消费共鸣与价值共鸣，并非是因为价高而优，而是因为品质的认同、科技的震撼、文化的呼唤以及视觉上的冲击。高端产品价值塑造必然是多方面的绝佳表现带来的产品味蕾的美妙体验，烟香才是硬道理。

在当下，越来越多的人物质富足精神富足反而亟需在文化溯源之中，寻找到内心的归属于安宁。而玉作为中国传统文化中“德”的载体符号，对中国国人的品格塑造有着独特的影响。

“君子比德与玉”、“君子温润如玉”，这些高端人群对于玉溪（翡翠）的钟爱恰是对自身品德的关照，文化归属的呼唤和繁华生活下的返璞归真。

玉溪（翡翠），采用微普生物技术，是一支以生物技术制香的生态卷烟，通过植物多聚糖过滤吸附，消除了在吸烟过程中生痰和口臭的弊病，释放更加纯净的烟香香气，品质之上，天外生天。

中空过滤嘴棒，当外射灯光照射，嘴棒处青翠空灵，片笺片玉，载形载色，雪纺绢素。烟叶之乡玉溪的顶级烟叶已在田间孕育生香，同时又添加竹叶、枸杞、花青素等精华，回归自然滋味，甜糯和长，馥郁透爽。

据悉，在未来更是将与中国收藏家协会、百达翡丽、喜达屋酒店、爱马仕、中国博物馆、路易十三、中国企业家杂志、长江商学院、故宫博物院等多品牌强强联合。在跨界与高端品牌价值嫁接方面产生“1+1>2”的神奇效果，实现品牌文化相互渗透、品牌价值感相互嫁接，带动玉溪品牌在新时代的价值提升，强化其高端价值形象，不断丰富玉溪品牌的文化内涵并外延其在高端消费者心中的影响。

2019年，玉溪（翡翠）会给我们怎样的期待呢？溪友会会告诉我们更多答案……