2019年上半年烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会上提出了总量控制、稍紧平衡增速合理、贵在持续的十六字方针，近半年以来，这一方针得到良好贯彻与落实，不仅为行业高质量发
2019年上半年烟草行业各直属单位主要负责同志座谈会上提出了“总量控制、稍紧平衡增速合理、贵在持续”的十六字方针，近半年以来，这一方针得到良好贯彻与落实，不仅为行业高质量发展元年注入了源源动力，明确了方向，更为新品的发展英定了良好基础。在此基础上，行业一改往年称靡的状态，卷烟销量与结构均实现稳步提升，呈现出一派方兴未艾之势，表现在新品上即品质升级，更多消费者需要、消费者喜爱的新品脱颖而出。笔者将2019年上市新品进行了汇总，以期与名位共同探讨“返璞归新”这一新品发展路径。
一、品质升级，新品不尴尬近年来，伴随烟草消慧需求日益多元、卷烟市场竞争日益激烈、品牌老化与结构提升矛盾凸显等多种因素影响，不少企业将推出新品作为响应供給改革、适应卷烟消费变化的必要手段。特别是在2015-2017年之间，新品就如同雨后春笋般不断涌现。出新原因名异，所出产品也是五花八门，有“以旧换新”的，有强求个性出位的，还有的是品牌亟需刷存在感，需不需要、好不好、行不行都先放一边，大家都出新品的时候就刷个存在......总之就是你方唱罢我登场，唯恐丧失了机遇。这种情况下，很多新品发展陷入了”来也勿匆，去也勿匆”的怪圈，少数没有天折，幸存了下来。2019年，伴随行业步入高质量发展的新时代，新品上市的步伐实现了降速，人们不再“谈新色变”，而是对新品有了一点小期待。据不完全统计消息，2017年全年新品数量约为154个，2018年新品数量约为108个，而今年上市新品仅约为60个。对比这几个数字，不难发现，各企业为适应高质量发展节奏，主动调整出新速度，踩了一脚刹车。观察表格中的新品，可以看到今年上市的新品中，大多数都表现出了良好的市场状态。比如，云烟(黑金印象)、真龙(中支凌云)、芙蓉王(硬中支)、七匹狼(纯境中支)、利群(楼外楼)、苏烟(彩中)、黄金叶(黄金中支)、黄鹤楼(峡谷情中支)、天子(中国心)等。这些新品的发展离不开行业大环境，高质量发展的推动，更不离开工商双方的大力培育。一方面，工业公司集中力量育品牌，出新品，从以往的散漫放养转为了精心培养，产品培育更聚焦。另一方面，商业公司的新品引入收紧，新品卷烟获得了相对宽松的生长环境，在市场上有了更加充分的竞争，使得一大批受欢迎的新品之星备受关注。新品品质升级带来的，除了消费者的好口碑，还有大家对新品的默契与信心，可以说，“尊重市场、尊重规律、尊重规则”已然成为了行业不客置哮的发展共识，新品不再是被人指点、敬而远之的尴尬对象，成为品牌结构提升、形急焕新、状态向好的助推器。
二、结构提升，新品成主力
随着新品开发数量的减少，企业更加重视新品上市的质量，在新品培育的资源调配上自然更加得心应手。除了数量的减少，我们还可以直观的看到新品价位的变化，一类烟价区成为出新的主力价区，成为行业销量增长与结构提升的动力来源。从具体价位看，200元、260元、300元、500元价位段成为新品推出的热门价位。一些新品在上市后，很快便取得了不俗的成绩，销量和市场份额快速增加。在行业在新的发展目标之下，企业对200-300元价位段的开发热情依然高涨。从今年新品推出情况看，该价位中浙江中烟的利群(楼外楼)、江苏中烟的南京(炫赫门炫彩)、广西中烟的真龙(中支凌云)、重庆中烟的天子(C位)、河南中烟的黄金叶(黄金中支)几款产品表现较为突出，大体呈现出“上的来，站得住，能发展”的状态。随着消费升级与结构上移，300-500元的次高端价位也成为推新热门价位，这一价位段新品市场则呈现出“整体强，个体弱”的特点，虽然受结构提升的影响，这一价区的热度在逐渐升高，但还没有出现强力新品规格，其中云烟(黑金印象)、天子(中国心)、苏烟(彩中)以及利群(天外天)是零售户和行业提及率较高、期待较高的几款，经过上阵厮杀后，谁能笑到最后，还需要市场和时间的检验。
三、品类多元，新品深细分近年来，伴随着细分品类卷烟发展的持续加快，新品逐渐找到了消费害的需求点，企业开发热情也在细、短、中、爆上得到了集中释放，成为新品开发的主旋律。观察表格中新品的产品属性，常规卷烟仅有五分之一左右，同时笔者震惊于中支新品高达百分之五十的占比，2019年“中支元年”的果然名不虚传。这一年，各个企业都将新品开发重点转移到中支，远超之前盛行的细支之风，中支规模不断扩张，对行业结构提升的贡献度也有了明显提升，而细支、爆珠与短支的光环在中支的高光表现下翡淡了些许。在品牌格局相对稳定的当下，企业通过开发细分品类新品，可以对市场进行深度细分，满足差异化需求，为后续发展蓬能。整体看来，2019年新品总体呈现品质升级、口碑升级、结构升级的发展态势。从市场消费来看，消费者对新品接受度提升，新品消费回归理性，品质成为决定新品发展的根本性因素，品牌影响力在渐渐弱化。
2019，返璞归新，新品开发归于理性，行业为消费者提供了兼具最佳品质和绝佳体验的新品，不再追求猎奇与空泛，笔者期待这些新品在今后的表现。随着新品开发数量的减少，企业更加重视新品上市的质量，在新品培育的资源调配上自然更加得心应手。除了数量的减少，我们还可以直观的看到新品价位的变化，一类烟价区成为出新的主力价区，成为行业销量增长与结构提升的动力来源。从具体价位看，200元、260元、300元、500元价位段成为新品推出的热门价位。一些新品在上市后，很快便取得了不俗的成绩，销量和市场份额快速增加。在行业在新的发展目标之下，企业对200-300元价位段的开发热情依然高涨。从今年新品推出情况看，该价位中浙江中烟的利群(楼外楼)、江苏中烟的南京(炫赫门炫彩)、广西中烟的真龙(中支凌云)、重庆中烟的天子(C位)、河南中烟的黄金叶(黄金中支)几款产品表现较为突出，大体呈现出“上的来，站得住，能发展”的状态。随着消费升级与结构上移，300-500元的次高端价位也成为推新热门价位，这一价位段新品市场则呈现出“整体强，个体弱”的特点，虽然受结构提升的影响，这一价区的热度在逐渐升高，但还没有出现强力新品规格，其中云烟(黑金印象)、天子(中国心)、苏烟(彩中)以及利群(天外天)是零售户和行业提及率较高、期待较高的几款，经过上阵厮杀后，谁能笑到最后，还需要市场和时间的检验。
三、品类多元，新品深细分近年来，伴随着细分品类卷烟发展的持续加快，新品逐渐找到了消费害的需求点，企业开发热情也在细、短、中、爆上得到了集中释放，成为新品开发的主旋律。观察表格中新品的产品属性，常规卷烟仅有五分之一左右，同时笔者震惊于中支新品高达百分之五十的占比，2019年“中支元年”的果然名不虚传。这一年，各个企业都将新品开发重点转移到中支，远超之前盛行的细支之风，中支规模不断扩张，对行业结构提升的贡献度也有了明显提升，而细支、爆珠与短支的光环在中支的高光表现下翡淡了些许。在品牌格局相对稳定的当下，企业通过开发细分品类新品，可以对市场进行深度细分，满足差异化需求，为后续发展蓬能。整体看来，2019年新品总体呈现品质升级、口碑升级、结构升级的发展态势。从市场消费来看，消费者对新品接受度提升，新品消费回归理性，品质成为决定新品发展的根本性因素，品牌影响力在渐渐弱化。2019，返璞归新，新品开发归于理性，行业为消费者提供了兼具最佳品质和绝佳体验的新品，不再追求猎奇与空泛，笔者期待这些新品在今后的表现。
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