5月初，“黄金叶”（天尊）一问市就牢牢锁定目标消费群体，成为短支烟品类的一匹黑马——截至8月底，“天尊”投放河南省内12个地市近200家零售客户，重复订购率及订足率均在90%以上，且零售价格坚挺。

　　近年来，河南中烟“黄金叶”品牌，在“天叶”的引领下，积极对接多样化、个性化、精致化的高端消费需求，表现出了良好的成长性。新品“天尊”的推出，成为满足高端消费需求的又一新动力，给予河南中烟高端产品发展强力支撑。

　　今天，小编就带大家了解一下“黄金叶”（天尊）这款卷烟是如何实现快速成长的……

　　依托河南浓香型烟叶核心产区的原料支撑，河南中烟保证了“黄金叶”（天尊）的内在优良品质。

　　在进行大量市场调研的基础之上，河南中烟把“天尊”目标消费群体聚焦在了商务精英上。

　　作为一类特殊的消费群体，商务精英通常对新生事物具有较强的接受能力，对社会经济生活也有独特的观察和见解，消费力强，追求高品质生活，相信自己信任的品牌能为自己的商务交际赢得自信和尊重，助其提升自身价值和内心的满足感，一定程度上对消费具有风向标作用。

　　从持续细分市场需求、持续提升品牌结构的角度考量，河南中烟认为，通过提炼短支烟品类卖点，扩大品类概念宣传，丰富产品供给，满足多元化需求，将加快构建短支烟品类优势，做大品类体量，形成一二类短支烟梯次合理的发展格局。

　　由此，在新品类卷烟迅猛发展的当下，为商务精英消费者打造专属品牌大有可为。

　　制胜之道，势为先。科学把握市场规律，河南中烟以打造一类短支烟为突破口，明确了“天尊”的研发定位。

　　河南中烟许昌卷烟厂制丝线切丝机操作工对“黄金叶”（天尊）的制丝质量认真把关。 王弥霄摄

　　一款成功的新品，必然具备独特的个性与风格，以优良的品质满足消费者需求。

　　高超的设计是高品质的一种体现。

　　“黄金叶”（天尊）的条包设计，巧妙移植了雪茄包装属性，令消费者打开包装即有一种仪式感，瞬间增强品牌的吸引力和亲和力。

　　“天尊”二字则来源于清代才子纪晓岚手书，书法圆润温和，儒雅稳重，识别性强，作为副品牌醒目地呈现于烟包正面。

　　以“天尊”为主题，包装设计团队使包装着力突显烟叶的优秀基因，烟叶底纹使用大理石线条压纹工艺，突出烟叶的手工精选和产品的黄金品质，柔和淡雅的色调烘托出“天尊”睿智而儒雅的内在风格。

　　当然，一个优秀的新品，要内外兼修。

　　在工艺配方研发中，设计团队依托多年的“天系列”产品研发经验，对“三位一体”黄金制造体系进一步优化提升——创新型叶丝加料工艺，增加了糖料吸收效率，使烟支吸味更优；精心打造箱式储叶、储丝工序，借鉴红酒窖藏技术，以橡木储藏、温和发酵的方式，让烟香更持久；分段式薄板烘丝设备，精准调控，变“蒸”为“烤”，彰显浓香本色。

　　推介上市后，营销团队聚焦重点商户产品上柜和目标消费群体评吸，让消费者感知产品品质，让零售客户盈利。从目前市场反馈来看，“天尊”市场供应始终处于稍紧状态，良好的消费口碑，在目标消费群体中间形成了自主传播的趋势。

　　为了保障“黄金叶”（天尊）的生产制造，河南中烟许昌卷烟厂积极进行短支烟设备改造，为市场保供提供强劲支撑。 郭嘉摄

　　好的营销力的前提，是要有过硬的产品把市场需求、工艺设计融为一体，品牌才能昂首走向市场。

　　为了打造精品，河南中烟成立技术攻关组，制定工作目标、时间节点及考核方案，为设备改造工作定准了“靶心”。

　　由于没有短支烟硬盒设备改造的先例，也没有其他成功设备改造经验可以借鉴，河南中烟发扬“敢为人先、创新超越”的精神，由高级技师领衔，自主对卷烟机、包装机设备进行再设计、再改造、再调校，主要技术参数达到生产要求，提前一个月完成了设备改造任务。

　　投入生产后，河南中烟启动精益质量管控模式，以内在稳定、外观精美为目标，开展“天尊”专项工艺优化，打造专有控制技术，聚集优势资源保障“天尊”生产，实现全方位要素保障和全流程精准控制，确保了支支一流、包包精品。

　　精准的市场定位、精妙的创意设计、精良的加工制造，承载了河南中烟转型升级发展重任的“天尊”，正张开强壮的羽翼，奋力在短支烟品类这片蓝海飞得更高、更远。