“细短爆中”目前发展可以用一个字来概括：快。无论是在规模增长上，还是产业布局上，亦或是消费增长等方面，都表现出了“快”。通过这些新品类不断细分，不断调整新品定位，不断贴合主流消费，其已然成为当前卷烟市场上年轻化的践行者，时尚感的代名词和再创新的领跑者。

上半年创新产品，包含细短爆中在内，切实为行业结构提升、技术创新等工作起到了良好的促进作用，正在逐渐成为企业开发新品和消费者消费的主阵地。相比之下，常规烟的动作逐渐被压过了风头，并且有人说，常规烟已经遭遇发展瓶颈了。实际是这样吗？当然不是。

只能说，现阶段，对于后期的发展，有了细短爆中阵营的猛烈攻势，常规烟的征途不如以往那样平坦。消费者对于常规粗支产品缺乏足够兴趣，或者说常规烟目前无法成功的吸引消费者，这些问题，才是常规烟接下来应该意识到并亟需解决的问题。

常规烟的症结：体量够大 创新不够火力未开

虽然新的细分品类创新产品增长可观，但相比在市场上“摸爬滚打”多年的常规卷烟来说，在体量和数量上仍旧有一定差距，市场占比具有相对优势的常规烟，其在消费层的主导作用仍旧存在。目前，多数企业对于其旗下产品的未来，更多是在打保守牌，在抓好质量安全的基础上，将工作重心放在稳定市场份额、盯紧产品状态、稳定终端市场等方面。

然而目前，多数大品牌、成长型、鼓励型品牌，都已经投入大量精力在新品类“细短爆中”产品的研发上，并且，以“细短爆中”基础型已经开始向升级型产品转变，在创新的基础上进行再创新，在品类细分的基础上进行再细分，让这些新品类在行业层、消费者层保有源源不断的新鲜感和话题性。

因此，常规烟本身占据一定的体量优势，且短期内不会被新兴品类快速超越，因此仍旧具有进一步发展的机会，关键就在于，如何在现有体量的基础上，提增量，谋创新。万事俱备，只欠东风，常规烟的前景依旧很被看好，只是缺少一些猛烈的火力，需要融入更多创新。这些问题一旦解决，常规烟还是具有很大的改进和提升空间。毕竟市场上炒得再火再热，最终还是要靠销量来说话，常规烟的体量数量上的优势，不能轻易被放弃。

常规烟下一步：差异化、技术创新与读懂消费者

总体来说，常规烟下一步要实现突破，根本在于精准定位产品，精准受众，细分圈层，实现差异化营销。举几个行业里的例子，近一年间，“荷花”“宽窄”两个品牌成为了行业高端新贵，并且成为行业特殊时期率先树立品牌意识的品牌。另外，天子（金）、白沙（精品三代），纷纷成为各自阵营的佼佼者，销量可观，并在终端市场形成良好声场。

这几个品牌/产品的成功，其新品，恰好是常规烟的成功，守常规之正，谋创新之奇，通过针对不同产品的特质，精准定位人群，聚焦圈层，构成了产品和营销上的双重差异化，并且在产品原有的技术配方上进行升级，在吸味口感上更加贴合主流消费需求，并且，针对各自目标消费者，进行了有效的产品理念和文化输出，才有了后期的良好发展态势。

由此来看，常规烟的后期发展并非无路可走，常规烟的未来，更多的是一场创新大戏，与“细短爆中”一样，常规烟在新局势之下，也需要不断创新，不断细分，并实现差异化、个性化。因为只有这样，消费者才能有体验和消费的冲动，才会对产品有能持续兴趣。