2019年11月4日，中国烟草学会流通专业委员会年会在河北中烟顺利召开，利用东道主的地利优势，为纪念荷花创牌六十周年，荷花品牌高质量发展研讨会如期召开，会议主题“共创高端卷烟发展新时代”让与会代表眼前一亮，因为，它既契合新时代烟草发展主题，又体现了该新晋高端卷烟代表品牌的胸怀与眼界。

那么，为什么说这样一个主题十分契合当前的语境？为什么发展高端卷烟，尤其要倡导“共创、共享”的理念呢？我们先略作一点分析。

和其他行业一样，走过70年历程的烟草，也进入高质量发展的新时代。具体来说，从2015年开始，拐点出现，行业由增量发展进入缩量发展阶段，实现税利超万亿，这是了不起的成就，同时，税利增长只剩下提升结构的单轮驱动，也给行业发展带来不小的压力。

好在伴随中国经济内生动力持续增强，中产阶层持续壮大，消费升级持续进行，300元、400元、500元、800元、1000元等价位的卷烟消费快速增长，烟草行业正迎来高端卷烟大发展的重大机遇。

这个重大机遇的快速降临，首先得益于国家局的宏观调控，得益于烟草经济体系建设，得益于工商企业共同推进强调市场取向的改革，其次，也得益于行业诸多中烟工业公司的新老品牌的奋发图强，这里，贡献大的，既有传统强势品牌，如：中华、利群、黄鹤楼，也有新兴品牌，譬如：荷花、宽窄；

那么，这个机遇到底有多大呢？这里有一组数据，高端卷烟销量规模， 2015年300万箱，2019年，预计400万箱，2025年，将突破550万箱，税利贡献超过5000亿，占当年实现税利总额的1/3，也就是到说，2025年，行业税利有三分之一将由高端卷烟贡献（目前高端卷烟的税利贡献是1/4）。

其实，行业每一次由机遇所带来的“结构升级”卓越表现，都有个“凝聚共识”与“化识为行”的过程，既有成功的经验，也有欠佳的案例。

前一次成功的典型案例是“二类卷烟”。本来，十几块的卷烟，不高不低，消费需求相对分散，正常情况下，很难做大规模，成为行业发展某一阶段的底座。感谢国家局领导的战略远见，通过调整价类，发出行业支持二类卷烟发展的明确信号，引发供给侧革命，各家中烟工业公司大量优质二类卷烟新品连番推向市场，通过丰富市场供应，达到推动消费、提升结构、增长税利的良好效应。

前面一次欠佳的案例则是“调税顺价”，因为综合原因，在一段时间内，税“调”了，而价“没有理顺”，导致诸多主流价位的骨干产品，出现市场价格混乱、零售户毛利率下降、消费不振等连锁反应，直接影响行业战略目标的实现，后来，通过采取包括宏观调控、零售客户自律小组建设、真烟回流治理、明码标价、明码实价等诸多举措，才逐渐解决这一困扰行业多年的“顽疾”。

即使是高端卷烟的发展，也是在行业启动价类改革、300-350元/条成为高端卷烟起始价位之时，国家局才算正式发出信号，之后，行业工商企业都在评估，因为对这一传统小价区能否起势存疑，因此，较长一段时间内这一价格区间都是波澜不惊，期间，以红方印为代表的创新产品也曾红火一时，其后沉寂，让人扼腕，因为，它影响的不只是安徽中烟自己的发展，更有行业高端卷烟的发展进程。

所幸，在这一轮发展中，既有始自2017年开启的新的消费升级，又有新老高端品牌的联袂发力，再加上行业工商企业关于发展高端卷烟的认识水平都有了很大提高。

因此，2019年岁末之时，一些都显得水到渠成，行业上下都意识到了要加强发展高端卷烟的“共识凝聚”：只要当全国行业的工商企业都意识到这个机遇，共同努力，共同奋斗，那么，未来就不只是荷花盛开，而是高端卷烟之花盛开在祖国大地。

河北中烟的荷花品牌，只是在恰当的时间、恰当的场合，把大家心中形成已久的愿望喊了出来，这一喊，就是“凝聚共识”；这一喊，就是“顺应趋势”；这一喊，就是“多个积极性”；这一喊，就意味着高端卷烟大发展已经扑面而来！